《郵轉(zhuǎn)乾坤》禮盒包含《動畫——哪吒鬧?!诽胤N郵票6枚、紀念封1枚、明信片2枚、銅雕作品乾坤筆及底座各1個、收藏證書1張。
“我女兒在美國留學(xué)。前幾天和同學(xué)去看了電影《哪吒2》,她很喜歡,說要支持國漫!她在網(wǎng)上了解到這里可以蓋和‘哪吒’相關(guān)的章戳,就趕緊讓我今天過來幫她蓋章?!?月18日一早,浙江省杭州市市民楊女士帶著女兒送給她的本子專程趕到了位于杭州市體育場路的郵政文創(chuàng)店,“沒想到今天這里還有活動,把郵政文化和銅雕藝術(shù)相結(jié)合,很有創(chuàng)意!”
當天,杭州市郵政分公司與杭州朱炳仁銅藝股份有限公司在杭州武林廣場郵政文創(chuàng)店舉行了戰(zhàn)略簽約儀式暨《郵轉(zhuǎn)乾坤》典藏禮盒新品發(fā)布會?;顒右浴班]通四海,銅鑄文脈”為主題,體現(xiàn)了銅雕藝術(shù)與郵政文化的融合。這標志著雙方在文化傳承與創(chuàng)新領(lǐng)域深度攜手合作。
今年春節(jié)期間上映的電影《哪吒2》不僅成為電影市場的“票房霸主”,它的火爆效應(yīng)也從銀幕延伸至線下消費市場?!澳倪浮盜P授權(quán)的周邊產(chǎn)品,如玩偶手辦、文創(chuàng)等衍生品也持續(xù)熱銷。杭州市分公司敏銳地抓住這一熱點,以中國郵政在2021年發(fā)行的《動畫——哪吒鬧海》特種郵票為媒介進行合作,融合非遺銅雕藝術(shù)與郵政傳統(tǒng)票、封、片、戳四大元素,創(chuàng)新打造文創(chuàng)產(chǎn)品,在短短十天內(nèi)便完成了產(chǎn)品創(chuàng)意、設(shè)計和開發(fā)。
《郵轉(zhuǎn)乾坤》中的銅雕作品以“哪吒”形象為靈感,淋漓盡致地展現(xiàn)了乾坤圈、火尖槍、混天綾的英武之姿,將“哪吒”這一IP“逆天改命”的精神具象化,賦予了更深層次的文化內(nèi)涵。禮盒中的《動畫——哪吒鬧?!?枚特種郵票,串聯(lián)了哪吒從“靈珠轉(zhuǎn)世”到“大鬧龍宮”的六大傳奇篇章;兩枚光影明信片,呼應(yīng)哪吒傳奇場景,重疊后可呈現(xiàn)驚濤翻涌、紅綾舞空的視覺奇觀。
“本次借‘哪吒熱’和朱炳仁銅藝公司合作,是雙方優(yōu)勢互補、資源共享、合作共贏的重要舉措,也是傳統(tǒng)郵政業(yè)務(wù)創(chuàng)新的一次有益嘗試。借助郵政自身的品牌優(yōu)勢和文化資源,引入社會IP資源,通過跨界聯(lián)名創(chuàng)新產(chǎn)品形式,豐富產(chǎn)品內(nèi)涵,打造了郵政文創(chuàng)新生態(tài)。”杭州市分公司總經(jīng)理張偉偉談起合作初衷時這樣說。
為了增加活動的趣味性和互動性,杭州市分公司結(jié)合時下“集戳蓋章熱”的現(xiàn)象,在發(fā)布會現(xiàn)場提供了和“哪吒”相關(guān)的1枚紀念戳和6枚紀念章,受到大家歡迎?!爸苣┯泻芏嗉翋酆谜叩介T店來蓋戳,大家都是沖著電影《哪吒2》來的,只要是和‘哪吒’相關(guān)的周邊文創(chuàng),大家都很感興趣?!焙贾菸淞謴V場郵政文創(chuàng)店店長錢嘉亮介紹道。
同時,為了方便無法到場的集郵、電影愛好者,“杭州郵政”公眾號還開通了線上蓋戳服務(wù),用戶只需關(guān)注“杭州郵政”微信公眾號,回復(fù)“哪吒”二字即可在線求戳?;顒悠陂g,百余位用戶前來咨詢線上求戳,《郵轉(zhuǎn)乾坤》禮盒通過雙方公司的直播間、公眾號等渠道銷售近萬套。
近年來,杭州市分公司充分發(fā)揮自身資源整合優(yōu)勢,大膽突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式的局限,不斷探索郵務(wù)業(yè)務(wù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的全新路徑。通過與各大熱門IP開展深度合作,杭州市分公司賦能產(chǎn)品創(chuàng)新,為郵務(wù)業(yè)務(wù)注入了新的活力。去年,該分公司與知名IP“盜墓筆記”攜手合作,深度挖掘其龐大的粉絲群體和豐富的文化內(nèi)涵,共同打造了書信文創(chuàng)品牌“稻米云游局”;與花兒集團旗下的熱門IP“蟲小綠”達成合作,借助“蟲小綠”可愛、時尚的形象和強大的市場影響力,推出了一系列深受年輕消費者喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。通過與不同類型的IP合作,不僅打破了傳統(tǒng)郵務(wù)業(yè)務(wù)的固有模式,也讓更多的年輕用戶關(guān)注郵政、了解郵政。